Semalt Μελέτη: SEO ως ολοκληρωμένη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ

Οι διαδικτυακές επιχειρήσεις απαιτούν παρουσία στο Διαδίκτυο. Διαφορετικά, οι πελάτες θα επισκέπτονταν τον ιστότοπό τους μόνο κατά λάθος ή απόλυτη περιέργεια. Το όνομα που χρησιμοποιείται από ένα κατάστημα, το λογότυπό του και τα προϊόντα του παρέχουν πληροφορίες που μπορούν να σχετίζονται με τους πελάτες για αναγνώριση. Παρόμοιες πληροφορίες είναι θεμελιώδεις όσον αφορά την τοποθέτηση πληροφοριών που δημιουργούν παρουσία στο διαδίκτυο από την επιχείρηση. Οι βελτιστοποιημένοι ιστότοποι διαθέτουν πληροφορίες που είναι εύκολο να διαλεχθούν και πολλοί πελάτες μπορούν να τις βρουν με λιγότερη προσπάθεια.

Το Διαδίκτυο βιώνει πάνω από 13 δισεκατομμύρια μηνιαίες αναζητήσεις. Η καθιέρωση της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) η οποία είναι βασικά ένας ιστότοπος που είναι εύκολο να βρεθεί χρησιμεύει ως βασική στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ για την online επιχείρηση.

Μέσω SEO, η επιχείρηση μπορεί να οδηγήσει τους πελάτες της στον ιστότοπό της για να βρει τι έχει ο ιστότοπος για αυτούς εκεί αυξάνοντας τα έσοδα της εταιρείας. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί όταν η εταιρεία βρίσκει σταθερή υψηλότερη κατάταξη στη σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης. Η δωρεάν διαφήμιση και η πληρωμή ανά κλικ είναι μερικές από τις καλύτερες προτεινόμενες μεθόδους.

Ο Andrew Dyhan, ο Διαχειριστής Επιτυχίας Πελατών της Semalt Digital Services, παρέχει ζωτικά στοιχεία ολοκληρωμένης στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ που χρειάζεται κάθε διαδικτυακή επιχείρηση.

Πώς λειτουργεί το SEO

Η SEO χρησιμοποιεί μηχανές αναζήτησης με σκοπό την ανίχνευση, σάρωση, αποθήκευση ευρετηρίων και την πραγματοποίηση ανακτήσεων χρησιμοποιώντας αλγόριθμους ως εξής.

1. Πυκνότητα λέξεων-κλειδιών:

Η επανάληψη μιας λέξης-κλειδιού αυξάνει τη σημασία της συγκεκριμένης ιστοσελίδας.

2. Μεταετικέτες:

Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν μεταδεδομένα του εγγράφου HTML όπως παρέχονται από τις μετα-ετικέτες για να αξιολογήσουν το περιεχόμενο.

3. Περιεχόμενο ιστότοπου:

Το ποιοτικό περιεχόμενο που χρησιμοποιεί σχετικές λέξεις-κλειδιά προσελκύει περισσότερους ανθρώπους και τους κατευθύνει στον ιστότοπο.

4. Εισερχόμενοι σύνδεσμοι:

Οι υπερσύνδεσμοι σε άλλους ιστότοπους που αναφέρονται στον ιστότοπο δίνουν υψηλότερη κατάταξη στον ιστότοπο για περισσότερη επισκεψιμότητα.

Οι πληροφορίες σχετικά με την ευρετηρίαση, την ανίχνευση, τους αλγόριθμους μηχανών αναζήτησης και την ανάκτηση παρέχουν μια πιο διορατική κατανόηση του μηχανισμού SEO.

Ανίχνευση

Τα προγράμματα ανίχνευσης ή τα αράχνη είναι λογισμικό που περιηγείται στον Ιστό συστηματικά για ευρετηρίαση, παρέχοντας ταχύτερη και αποτελεσματικότερη επιλογή των πληροφοριών αργότερα από τις μηχανές αναζήτησης. Το πρόγραμμα ανίχνευσης δεν ελέγχει για ενημέρωση σχετικά με το περιεχόμενο του Διαδικτύου σε καθημερινή βάση, αλλά διατηρεί τις αναμνήσεις και τις καταχωρίσεις σε μέρη που πραγματοποιήθηκαν αναζητήσεις, λήψεις και επισκέψεις για ταχύτερη επεξεργασία από μηχανές αναζήτησης.

Ευρετηρίαση

Το Spider δημιουργεί μια βάση δεδομένων με σελίδες του ανιχνευμένου περιεχομένου. Τα ευρετήρια που είναι βασικά οι βάσεις δεδομένων παρέχουν πληροφορίες σχετικά με τους ιστότοπους και τις ιστοσελίδες που περιηγούνται στη μηχανή αναζήτησης. Η ανάκτηση του περιεχομένου ενός ευρετηρίου γίνεται μέσω λέξεων-κλειδιών και σχετικών συμβολοσειρών. Το SEO πρέπει να είναι σωστό εάν η μηχανή αναζήτησης πρέπει να κατανοήσει τον ιστότοπο.

Αλγόριθμοι μηχανών αναζήτησης

Οι αλγόριθμοι μηχανών αναζήτησης αποτελούνται από σύνολα μοναδικών τύπων και κανόνων που καθορίζουν τη συνάφεια μιας ιστοσελίδας. Έχουν τη δυνατότητα να προσδιορίσουν την αυθεντική σελίδα ή εάν το περιεχόμενο ιστού έχει χρήσιμες πληροφορίες όπως απαιτείται από τον χρήστη.

Ανάκτηση

Το τελικό στάδιο της διαδικασίας αναζήτησης της ιστοσελίδας που αντιμετωπίζεται με SEO είναι μια περίπλοκη διαδικασία που περιλαμβάνει την κατανόηση του περιεχομένου που αναζητήθηκε και την αντιστοίχισή του με τα σχετικά ευρετήρια και διακομιστές. Στο τέλος, η μηχανή αναζήτησης ανακτά μια λίστα εγγράφων που ταιριάζουν με τις λέξεις-κλειδιά και τις συμβολοσειρές που χρησιμοποιήθηκαν.

Η χρήση του SEO, επομένως, διευκολύνει τη διαθεσιμότητα πληροφοριών ενός συγκεκριμένου ιστότοπου στην κορυφή των αναζητήσεων για την εύκολη ανάκτηση από μια μηχανή αναζήτησης. Η στρατηγική μάρκετινγκ SEO είναι πολύ οικονομικά αποδοτική καθώς παρουσιάζει την ορατότητα της επιχείρησης που κάνει το ηλεκτρονικό εμπόριο χειραγωγώντας το περιεχόμενο των ιστοσελίδων για τις μηχανές αναζήτησης.